秋林格瓦斯“单方面体”爆红，传统品牌打响蹭网第一枪？

3月17-18日，秋林格瓦斯官微两天连续发布18条声明，文案统一以“我单方面认为”为主题，话题#格瓦斯发声明比可乐好喝#也获得了巨大的关注，以超2亿的阅读量迅速冲上微博热搜榜。

图片1.png

图片2.png

这是继江小白网红文案爆火之后，第一个被热搜“宠幸”的声明，足可以说明秋林格瓦斯这一举十分成功。而且，声明中明显蹭热度的“自嘲”风格，以及对话互动一样的连续剧形式，瞬间拉近了与网友之间的距离，“单方面体”被网友纷纷效仿，为品牌赚足了流量和眼球。

一“蹭”一“杠”，百年品牌迅速成“网红”

在互联网飞速发展的时代，流量内容更新换代非常快，想要占据流量中心成为关注焦点相当难。秋林格瓦斯深谙互联网出圈的艰难，选择了走捷径：蹭名牌，做杠精。

蹭谁的名牌?当然是谁互联网玩的好就蹭谁的。提到话题热搜大师，肯定是非江小白莫属。所以在秋林格瓦斯连续18条声明中，都加上了一句“掩耳盗铃”的声明里的声明：为了避免被认为模仿江小白的声明，我们实在也想不出更好的办法来做区别，就这样吧。

图片3.png

做谁的杠精?当然也得是有话题的，秋林格瓦斯选择了可乐。“格瓦斯比可乐更健康一些。”“格瓦斯就是比可乐好。”连续两条话题，杠上了可乐，也把品牌杠到了热搜流量顶峰。

如此理直气壮的蹭大牌，如此明目张胆的蹭流量，把秋林格瓦斯迅速与江小白、可乐捆绑到了一起，为品牌迅速搭建稳定的网络基础。

图片4.png

一“唱”一“和”，产品优势自然被熟知

众所周知，如果仅仅是蹭热度刷流量，品牌很容易被快速更新的互联网淹没。如何“趁火打劫”，在话题风口浪尖锁住消费群?秋林格瓦斯找到了秘诀。据了解，连续发出的18条声明并非毫无关联的话题，而是在与用户对话，下一条声明是为了回复网友对上一条声明的质疑。比如上一条声明中写了“秋林格瓦斯比可乐好喝”，下一条就回复为什么比可乐好喝，“因为我们是百年品牌，因为我们是饮料，因为我们是发酵饮料”。

图片5.png

秋林格瓦斯的一连串声明里，其实就是一连串跟用户的对话。我抛出声明，你来反驳，我在下一个声明又给你回答。这一唱一和的场景就像品牌方与用户的辩论，而秋林格瓦斯这款饮料也在“越辩越明”，从小众饮料走到大众的眼前，产品优势在声明中被大众所熟知。

图片6.png

犀利的文笔，严谨的逻辑，无厘头的网红体，扎实的品牌实力。秋林格瓦斯凭借这些优势，在这场“互联网颠覆战”中全线胜利，为老品牌树立了榜样，也让传统品牌看到了希望。谁说互联网红都是新品牌的事儿?营销只要做的好，谁都能成为下一个流量大咖。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：第一枪单方面单方面体

秋林格瓦斯“单方面体”爆红，传统品牌打响蹭网第一枪？

相关推荐