智能健身的全球热潮下,为什么中国在这个行业能让日韩膜拜?

2021年,无疑可算作是中国智能健身兴起的元年,不仅百花齐放的市场上掀开了“百镜大战”,就连华为、小米、百度这样的科技巨头也打算来分杯羹。近日,日媒realsound对FITURE魔镜在中国市场引起的热潮进行了报道,并获得了Yahoo!科技频道的转载。至此,智能健身镜完成了中日韩三国头条的打卡,成为东亚科技领域的瞩目产品。

海外的香饽饽,国内的“智商税”?

其实智能健身在全球范围诞生已久,若以Peloton问世为准,这条赛道已经经历过近10年的发展了。据不完全统计,海外市场已形成了包括Peloton、Echelon、Hydrow为代表的智能跑步机\划船机\动感单车为代表的派系,和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA为代表的智能健身镜派系,整个市场的年销售额约合百亿人民币。智能健身不仅已吸引了红杉、DST、软银、L Catterton等全球顶级资本,更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、库里、诺伊尔等体育明星趋之如鹜。

行情高涨之下,各大欧美品牌也在积极扩张,试图进一步突破业务边界。近期,Peloton除公布了智能划船机的信息之外,还在持续加强和Spotify在音乐方面的合作,并试水健身互动游戏的开发。已被lululemon收至麾下的Mirror也有望随着母公司深耕中国市场的步伐进行扩张,山寨碰瓷的“Mirror健身镜”恐将遭遇空前危机。另据香港媒体《南华早报》消息,中国品牌FITURE也在积极准备出海,欲在未来与Mirror、Tonal、Tempo、VAHA这些同类产品PK一番。

在中国市场,自FITURE魔镜以降,随着咕咚FITMORE、乐刻LITTA、亿健、YUPP、万达康等品牌的十余款产品陆续问世,智能健身镜在年中电商大促期间迎来了一次爆发,电商渠道的整体销量实现了数倍的增长。但自健身镜在618迎来首次销量爆发以来,大部分的媒体报道都是持一个保留态度的,甚至质疑是“智商税”。对于这么一个售价不低的硬件产品,智能健身镜“价格贵”和“AI不够智能”成为了舆论声音中的常客。倒是华为、小米、百度、OPPO等科技公司的战略布局,从客观上对这条白金赛道的千亿价值予以了肯定。

智能健身镜破局的关键还在体验

诚然,作为一个全新品类的产品,智能健身镜能够打动消费者完成自我的证明还得靠用户体验。毕竟,倘若这个产品真的是又贵又不智能,那最终必然会被消费者所抛弃。关于智能健身镜,FITURE联合创始人兼总裁张远声曾表示,用户体验涉及到硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面,这就要求厂商必须在各个领域保持齐头并进,因为任何短板都将最终造成体验上的缺失。显然,为保障用户体验需要的投入是非常高的,哪怕对于华为、小米、OPPO那些科技巨头来说都是不小的考验。

据介绍,为了给用户带来极致的产品体验,FITURE除以高规格打造硬件终端并自主研发具备AI功能的智能运动追踪系统之外,还打造了一个占地4000平方米的影视制作规格内容工厂。通过囊括一套教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”,FITURE可实现全年5000节健身课程内容更新的产能,覆盖力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正等13大类课程,结合专属健康顾问能满足全年龄段家庭用户的个性化需求。

尽管自618之后,国内健身镜市场的热度有所回落,但奥运会期间带动一波大众运动健身热潮还是令FITURE等头部品牌收获了较好的用户数据反馈。FITURE相关负责人透露,目前用户的月均训练次数接近15次,活跃用户甚至保持着每次8次训练的高频度使用。部分FITURE魔镜的用户反馈,智能健身镜的有氧舞、瑜伽、普拉提、HIIT等课程,能足不出户带来不逊色于实体健身房团课的体验,并且每次支出成本不到50元,其实是性价比更高的选择。

可以说,目前的智能健身镜市场还处于一个用户教育的阶段中,FITURE这样的头部品牌已经能够通过出色的产品体验来获得部分用户的认可,但对于大多数消费者来说这仍是一个售价不低的陌生产品。尽管华为、小米、百度这样的科技企业似乎即将杀入市场,有专家却表示,考虑到健身市场的特殊性,以及构建全新服务解决方案的复杂性,这条赛道的角逐或将持续较久时间,“结束战斗”仍有赖于市场教育的最终完成。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。